Lorsque Pierre Balmain fonde la maison éponyme en 1945, il rompt avec les conventions vestimentaires de l'époque. Son « New French Style » réinvente avec audace l'habillement dont l'utilité restait surtout fonctionnelle. Il inaugure d'ailleurs, accompagné de quelques jeunes créateurs, l'âge d'or de la couture française. Paris redevient alors la capitale mondiale de la mode. Olivier Rousteing, directeur artistique de Balmain depuis plus de dix ans, s'appuie sur cet héritage. Il offre à sa « Balmain Army » un vestiaire inclusif fort et immédiatement reconnaissable. Les créations illustrent le savoir-faire artisanal de la maison. Les détails, abondants, contribuent à moderniser chaque pièce tout en conservant leur essence parisienne. On découvre des cuirs matelassés, des tissages et des coutures complexes. Ces techniques impressionnantes représentent la signature des collections Olivier Rousteing. Certaines pièces pour l'homme sont d'ailleurs devenues emblématiques, tels les blazers structurés à six boutons. Avec la collection Bbold, la maison s'empare du style traditionnel des baskets et imagine des lignes plus futuristes. Ainsi, les créations Balmain reflètent la rencontre du luxe et d'un esprit rebelle, empreint de dynamisme.
