Fondé à Rome en 1925 par le couple Adele et Edoardo Fendi, le label éponyme s'est d'abord fait connaître par son travail du cuir et de la fourrure. Sous l'impulsion des cinq filles du couple, Fendi s'est ensuite tourné vers le prêt-à-porter. C'est un certain Karl Lagerfeld, recruté par les sœurs, qui confirmera le style de la maison italienne.
Désormais, la direction artistique des collections femme est assurée par le célèbre créateur anglais Kim Jones. Ce dernier reste garant du dévouement de Fendi à la créativité tout en préservant son héritage artisanal. La marque propose des pièces audacieuses qui revisitent ses éléments emblématiques tels que le tout premier it bag, le motif FF, le sac Peekaboo, le sac Baguette ou encore son iconique monogramme. Cet élément de style notoire se retrouve sur les vêtements, les chaussures, les accessoires et les sacs, tel un clin d'œil à l'histoire de la maison. À mi-chemin entre authenticité et modernité, Fendi s'affiche comme un label de luxe séduisant grâce à ses créations remarquables.