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Horaires d'ouverture Ouverture : 11h - 19h45
Location
Adresse24, rue de Sèvres, 75007 Paris

La nouvelle collection American Vintage

Mode | 29 décembre 2021

DECOUVREZ AMERCIAN VINTAGE

American Vintage, label marseillais, impose sa propre vision du lifestyle en conservant son héritage au fil des saisons. Combinaisons infinies de basiques pour un style loin d’être basique ; cette année, la nouvelle collection se veut lumineuse, comme un rayon de soleil en plein hiver.


La philosophie American Vintage s’étoffe et s’articule aujourd’hui autour de la photographie, du design, de la décoration ou de l’illustration, avec des engagements forts auprès de la jeune création.


Cette saison, évadez-vous avec unecampagne authentique et mixte aux côtés de Jenny Lazzarelli, directrice artistique de la marque. Sa priorité ? Des matières choisies pour durer, des coupes intemporelles et des coloris exclusifs.

L'interview : Jenny Lazzarelli

Pour Le Bon Marché Rive Gauche, la directrice artistique Jenny Lazzarelli s'est prêtée à un jeu de questions/réponses afin de vous permettre de découvrir toutes les nouveautés et originalités de la collection.


Bonjour Jenny Lazzarelli, comment définiriez-vous le style American Vintage ?


American Vintage c’est tout d’abord le mélange de pièces ADN, ces pièces qui traversent les saisons et les styles, des pièces que l’on s’approprie pour affirmer son allure. Mais pas que, American Vintage c’est aussi une collection « vestiaire » qui vient ponctuer les saisons avec des pièces « coup de cœur » sur lesquelles on ose les imprimés et les couleurs.

Votre dernière campagne est incarnée par des « vrais gens », pourquoi ce besoin de retour à plus d’authenticité ?


American Vintage est une marque transgénérationnelle, multiculturelle, et c’est tout naturellement que nous est venue l’envie de travailler nos campagnes avec un casting sauvage. Incarnées par des vrais gens, des couples, familles, amis : nos images partagent et montrent des émotions, de l’intime.

Pourquoi avoir choisi l’objectif de la photographe Julia Champeau pour capturer la campagne AW 21?


Il nous est apparu logique de collaborer avec la photographe française Julia Champeau dont la sensibilité et l’authenticité des images correspondent à l’ADN d’American Vintage. En quelques clichés, elle a su rassembler la diversité et le vêtement dit « seconde peau ».

Une partie de vos invendus est transformé et upcyclé en tapis coloré par une coopérative Marocaine. En quoi est-ce si important pour une marque de prêt-à-porter d’avoir un engagement écologique aujourd’hui ? Quelle est votre vision de la mode de demain ?


L’industrie de la mode est la 2ème industrie la plus polluante et il est important pour une marque comme la nôtre de se poser des questions sur les impacts écologiques de notre production, nos invendus… Il est nécessaire de trouver des solutions qui nous ressemblent pour participer à la transition écologique.